18 июня 2025

Промышленный образец. Как охрана дизайна приумножает ценность бренда

Промышленный образец — это внешний вид изделия: его форма, рисунок или их комбинация. Он не касается функционала изделия, а лишь того, как оно выглядит. Например, форма бутылки, дизайн мебели, внешний вид упаковки, интерфейс мобильного приложения — всё это может быть промышленным образцом, если является новым и обладает индивидуальным характером.

Почему промышленный образец важен для бизнеса?

Представим ситуацию: бренд "Солнышко" производит соки и разрабатывает уникальный дизайн бутылки. В эту разработку вложено время, маркетинговые и финансовые ресурсы. Продукт становится популярным и узнаваемым благодаря дизайну бутылки, хорошо продаётся.

Теперь представим, что в какой-то момент появляется конкурент — он тоже производит соки и начинает продавать свою продукцию в бутылке со схожим дизайном, "позаимствованным" у "Солнышка".

Какие дальнейшие действия? Если бренд "Солнышко" зарегистрировал промышленный образец на дизайн бутылки, то имеет право требовать прекратить нарушение его прав как во внесудебном, так и в судебном порядке. Если же нет — может попытаться запретить копирование своего дизайна, но тут есть нюансы.

Дело в том, что в Украине предусмотрена охрана незарегистрированных промышленных образцов. Срок охраны — три года после доведения до всеобщего ведома. Важно, что владелец незарегистрированного образца может защититься только от копирования. То есть, если прошло три года или конкурент слегка изменит дизайн бутылки — бренд "Солнышко" уже не сможет остановить нарушителя на этом основании.

Мы рекомендуем охранять дизайны как промышленные образцы, ведь возможность защиты от нарушителей — далеко не единственное преимущество регистрации. Среди прочих:

  • повышение репутации и увеличение ценности дизайна, что важно для позиционирования на рынке;
  • осуществление коммерческой и операционной деятельности, капитализация активов и сделок с партнёрами и инвесторами;
  • возможность лицензирования объекта третьим лицам, а значит — дополнительные источники дохода;
  • возможность закрепить за собой уникальный дизайн и иметь основу для реагирования в случае нарушений.

За годы нашей практики мы убедились: регистрация промышленного образца несет в себе только плюсы. Никаких минусов — только выгоды. Переходим к ключевым аспектам, которые важно учитывать.

Не каждый внешний вид можно зарегистрировать как промышленный образец

Для регистрации промышленного образца он должен соответствовать критериям охраны. Основные условия — новизна (совокупность признаков, свидетельствующих о том, что аналогов не было до даты подачи заявки) и индивидуальный характер (общее впечатление на информированного пользователя должно отличаться от впечатления, производимого любым другим известным образцом).

Промышленный образец. Как охрана дизайна приумножает ценность бренда
Промышленный образец. Как охрана дизайна приумножает ценность бренда

Конечно, есть и другие условия. Например, нельзя зарегистрировать объекты нестабильной формы — жидкие, газообразные, сыпучие вещества и т.п.

Поэтому в IPSTYLE мы анализируем каждый объект на предмет соответствия критериям охраны. И только после этого приступаем к регистрации.

Территориальность охраны

Охрана промышленного образца действует в пределах той юрисдикции, где была подана заявка. Зарегистрировали промышленный образец в Украине — имеем право разрешать или запрещать его использование на территории Украины. Чтобы иметь такие права в США, необходимо зарегистрировать образец в США.

Не откладывайте регистрацию — новизна сохраняется лишь 12 месяцев после первого раскрытия. То есть с момента, когда информация о дизайне стала публичной (например, показ на выставке или публикация заявки). А если вы уже подали заявку в одной стране — у вас есть ещё 6 месяцев, чтобы подать её в других, с сохранением приоритета.

Промышленный образец. Как охрана дизайна приумножает ценность бренда
Екатерина Дробышева, партнер IPSTYLE

Срок охраны

В Украине и ЕС права на промышленный образец действуют максимум 25 лет. В других странах по-разному: в ОАЭ — до 10 лет, в Австралии — до 15, в Монако — до 50 лет. Учитывайте это при выходе на международные рынки.

Что делать, когда срок охраны истечёт? Всё индивидуально и зависит от самого промышленного образца. Например, внешний вид кубика Рубика сначала охранялся как промышленный образец, а затем — как товарный знак. У товарного знака нет критерия новизны, зато охрану можно продлевать каждые 10 лет.

Как зарегистрировать промышленный образец?

В зависимости от стратегии бизнеса это может быть:

  • национальная регистрация — в рамках конкретной страны;
  • региональная регистрация — сразу для нескольких юрисдикций, как, например, ЕС;
  • международная регистрация — по Гаагской системе, с возможностью подать одну заявку сразу на любые или все 99 стран-участниц.

Если ваш продукт существует только в Украине — регистрируйте промышленный образец по национальной процедуре. Если он реализуется в нескольких странах — имеет смысл международная регистрация для охвата всех стран интереса.

К дополнительным преимуществам международной регистрации можно отнести оптимизацию расходов на регистрацию промышленных образцов (оплачивается один базовый сбор за подачу в швейцарских франках с доплатой индивидуального сбора за каждую выбранную страну).

Кроме того, делопроизводство по заявке, независимо от количества заявленных стран, осуществляет единый орган – Всемирная организация интеллектуальной собственности. Исключение составляет ведомство США, которое ведет делопроизводство и коммуникацию с заявителем (его представителем) отдельно, а также случаи, когда у национального ведомства какой-то страны возникли вопросы при рассмотрении заявки.

Особенности экспертизы промышленных образцов

При регистрации промышленного образца ведомство большинства стран осуществляет проверку на предмет того, достаточно ли понятны изображения дизайна и не обусловлен ли образец исключительно функционалом, а также новизну промышленного образца и оригинальность, в том числе в США, Японии и других странах.

Алгоритм действий для регистрации промышленного образца

Итак, каков алгоритм действий, если планируете регистрировать промышленный образец?

Во-первых, четко определиться с объектом регистрации и подготовить корректные изображения, вижуалы. При необходимости — провести предварительный поиск на новизну, а также определиться с перечнем стран, где целесообразна регистрация. Далее перейти непосредственно к подаче заявки.

На каждом из этих этапов специалисты IPSTYLE с радостью помогут, проконсультируют и сопроводят регистрацию.

Получить решение
Оставьте ваш запрос
Мы свяжемся с вами в ближайшее время и подберем оптимальный вариант для решения вашего вопроса!
Оставляя заявку я даю согласие на обработку моих персональных данных